中国2.4亿单身群体中,你掘金“单身经济”了吗?

2019-10-21 08:04:03 2373次浏览

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单一经济无疑是社会进程发展的唯一途径。这种趋势直接关系到社会的发展。

在2019年11月庆祝祖国母亲70岁生日后,“旅游”将是另一个热门关键词。根据旅游软件大数据预测,2019年国庆游客预计将达到近8亿。

对于收入稳定、单身的上班族来说,11天的无年假假期是一个绝佳的旅行机会。随着兴趣和生活方式的多样化,越来越多的人选择独自旅行,这也反映了一种新的经济力量——单一经济。

多么相似,中国、日本和韩国的“单一经济”是不可避免的

据民政部最新统计,中国单身成年人口高达2.4亿,其中7700多万人独居。据估计,到2021年,这一数字将增至9200万。

照片来源:直莲昭平

一度在互联网上广为流传的“十级孤独”是一个笑话,但它也从侧面表达了当代单身群体的孤独程度。日本社会学家三浦在《超级孤独时代的潜在商机》中提到,“一户人家”也已经成为日本家庭形式的主流。可以看出,日本有大量未婚男女,未婚人数过多直接导致生育率下降和人口老龄化加剧。

日本政府甚至使用人工智能匹配和机器人来解决年轻人的婚姻问题,以便让年轻人积极约会。

2017年,日本还拍摄了一部日本戏剧《成人高中》。三浦春马饰演一名来自东亚大学、在顶级银行工作的高身高、高学历、高收入的精英男性。30岁时,他一直隐藏着自己是个男孩,直到国家规定那些在30岁时没有性经历的人将被迫在“成人高中”学习

该剧因判断失误而受到许多人的批评。一些人甚至尖锐地评论说,日本政府已经把婚姻推到了可耻的地步。虽然这出戏对生活来说太不可思议了,但艺术来自生活是合理的。日本生育率的下降确实让日本政府感到困难。

资料来源:日本戏剧《成人学院》

单身和未婚注定会导致无子女,这将导致工作年龄人口减少、需求减少、消费疲软和老龄化加剧。这将直接影响养老金、医疗保健和老年人护理等社会保障体系,并将对社会和经济发展带来各种负面影响。

遗憾的是,年轻人选择结婚对象的需求逐年下降。这里提到的“单一经济”并不等同于“单一狗”。

在一线和二线城市,大量单身人士受过良好教育,有良好的文化圈,收入可观。这不是传统意义上的外表和经济的双重困难,生理或心理上的“被动单身者”,意识形态上的颠覆是他们的突出特征,他们是“活在当下”和“享乐主义”的代表。

这些人中有很大一部分为了享受生活而自愿选择单身。在他们看来,“人们不如他们自己幸福”。他们热衷于消费,看不起储蓄,有强烈的自我意识,这正是那些想在“单一经济”浪潮中寻找黄金的聪明商人最关注的。

对于单一经济的崛起,行业专家认为,这既是市场经济,也是社会转型的必然。大城市社会发展工作的压力、高昂的生活成本和高昂的婚姻成本都是城市男女自愿选择单身的原因。

过多的单身者会降低结婚率,生育率自然也会相应降低。据统计,亚洲国家、中国、日本和韩国的生育率都在逐年下降。从2017年的生育率来看,中国、日本和韩国分别为1.68、1.43和1.05,非常相似。

数据源:快速便捷的金融网络

什么是单一经济?

“单一经济”的概念最早是由经济学家麦卡锡在2001年的《经济学人》杂志上提出的,但当时他把单一经济群体定位为女性。麦卡锡认为单身且收入丰厚的单身女性是广告、娱乐和其他行业最理想的顾客。

土元:时尚先锋香奈儿的剧照

但是现在,这个群体已经不再局限于单身女性,而是单身人士追求高品质和高品质单身生活的一个普遍称谓。

俗话说,哪里有人,哪里就有河流和湖泊。同样,在有许多单身人士的地方,也可能有一个“单一经济”。

随着社会的发展和当前互联网的浪潮,许多年轻人像一份“幸运的报纸”一样踏上了996之旅。他们怎么会有时间和精力去爱对方呢?在这种情况下,善待自己是完全合乎逻辑的。

根据淘宝的大数据,平均每天有1000人在淘宝上寻找“伴侣”。它包括情感虚拟物品,如叫醒电话、晚安、睡前提醒、安慰和祝福。根据调查,单一经济体中65%的订单来自未婚客户。

对于企业来说,数字本身包含商业机会。因此,一人餐厅、迷你ktv、约会应用、一人旅行应用等。,几乎完成了生活方式的整个类别覆盖。

早年,“一个人吃饭”仍然是一个外来词汇,在日本戏剧和电影中经常出现。这意味着一个人应该吃得好,也应该吃温暖而美味的食物。事实上,尽管吃东西,但也有一个心理暗示,那就是一个人应该好好爱自己。

单一经济的关键词:旅游、饮食、住宿和娱乐

单身青年画像:依靠外卖,租房倾向于共享或独自生活,周末在家看电影和追逐戏剧是正常的,手机是最好的公司,人们习惯于独立外出或旅行。

在单身人群中,外卖已经成为最常用的应用之一。美国集团送货经理王蒲忠曾表示:“单身人士是我们最重要的消费者”,并补充道,“中国菜非常复杂,需要花费很多时间,所以单身人士认为订购送货要方便得多。

目前,许多餐馆也已经点了单人餐。“吃火锅、唱歌”的传统观念已经被颠覆。下不下不下和海底捞可以满足单独吃火锅的场景。

此外,许多火锅“大名鼎鼎”,甚至是卖零食的好食品店也推出了方便快捷的火锅,一度高居销售榜榜首,成为网上红色食品。如今,单独吃火锅已经不是什么新鲜事了。

就生活而言,电子商务公司如淘宝、天马、京东等。单人厨房用具均呈上升趋势,单人电饭煲、迷你电水壶、迷你冰箱等。都卖得很好。以JD.com为例。在JD.com搜索单个电饭煲时,页面的最前面是对超过100,000的销售量的评估。

在娱乐方面,小型单ktv,如国家卡拉ok和歌厅,也是针对单个群体的。这种设施通常以类似电话亭的形式设置在购物中心的顶楼。它最适合一到两个人。墨镜是隐藏的,避免尴尬。当你想独自唱歌时,你不需要再傻傻地等一会儿去卡拉ok厅,选择最小的私人房间。

一至两个人的迷你ktv

此外,随着ai智能语音交互技术在家庭中的应用,越来越多的智能音箱已经进入公共家庭,如亚马逊alexa、苹果siri、百度小店、阿里天猫、小米萧艾、京东和HKUST迅飞联合推出的丁咚音箱等。

虽然目前的语音交互技术和所谓的“人工智能助手”不够聪明,但作为一个日常家庭来说,提供娱乐和护理已经足够了,并且已经成为许多单人小组房间的必需品。

当代大多数单一群体都注重提升核心,即精神层面。相当多的人利用他们的单身状态来学习各种技能或发展偏好。比如运动和健身,上课学习,在户外交朋友等等。,都是更愉快的生活方式。

我的一个朋友,小啊,女,90后单身,从事互联网行业。在工作日,她一丝不苟地、专业地、理性地工作,但是在周末,她展示了与她专业形象不同的另一面。她练爵士乐瑜伽,在家做饭,见到朋友时非常不舒服。

事实上,这是许多单一群体的写照,尤其是第一和第二层单一群体。他们有想象中的工作,志同道合的朋友,但在高压和忙碌的生活中,他们仍然会主动投资于自己的爱好。与选择伴侣相反,我坚信我应该首先改变自己,遇到势均力敌的人自然会效仿。

在一线和二线城市,精神文化地标具有显著优势。独立书店、小电影院、直播屋、剧院等。也很受单身人士的欢迎。在这些地方独处并不罕见。

北京独立小剧场-鼓楼西剧场

单身人士挣大钱,商人“剪韭菜”

就拿中国来说,单身人口相当于总人口的15%,所以商人不会错过任何“剪韭菜”的机会。

在小型家用电器、化妆品、宠物和职业教育等行业尤其如此。此外,随着z一代的成长和崛起,电子竞争和次级维度也成为精神消费的主要组成部分。

例如,最近炙手可热的泡泡伴侣盲盒(Mate Blind Box)已经成为市场上的新宠,造型独特可爱。它与当前热门电视品种ip紧密结合,非常热门。

新发行的热门“德仁”系列或迪士尼的“冰雪奇缘”系列不仅让一些白领学生着迷,还让单身群体成为一大群人的肖像,用“娃娃”买通孤独。

盲箱的概念起源于日本,通过藏一个幸运包来卖滞销的衣服。消费者感到神秘,因为他们看不见包里的商品。好奇心促使他们渴望购买。

回到中国,盲箱的效果和今天一样,也就是说,许多80/90后儿童熟悉的小浣熊都很脆。为了在童年收集这些不同的卡片,许多人会购买小浣熊或者反复与其他小伙伴交换卡片,从而推动小浣熊的销售。

如今流行的盲箱经济难道没有利用这种心理吗?商人声称每个系列都有数量有限的盲盒。他们故意制造稀缺性是基于这样一个原则,即东西既稀有又昂贵,从而吸引消费者不断测试水并拆除盒子。

这样,泡泡伴侣就成了资本的宠儿。调查显示,从2013年到2019年,泡泡伴侣(Bubble Mate)已经进行了七轮融资,其中包括启富资本投资天使轮后的两轮后续融资。可以想象,首都对泡泡伴侣持乐观态度。

此外,单个群体在宠物市场也有较大的消费支出。独自一人,宠物给予精神上的安慰,而不是另一半。在单个群体中,猫和狗占了很大一部分,这不同于以前的长者对猫和狗的认知。现在,这个团体把猫和狗视为精神食粮。

愿意花钱购买进口罐头食品和宠物玩具,宠物护理,如疫苗接种、体检或宠物店寄养,都是消费项目,这也推动了宠物经济。

根据2019年中国宠物产业白皮书数据,2019年中国城市宠物(犬猫)消费市场突破2000亿元大关,整体消费规模达到2024亿元,比2018年增长18.5%。

饲养宠物的省份和城市的繁荣也与人口较为孤独的城市成正比。宠物正成为单身群体缓解孤独的好方法。

相当多养宠物的单身人士很少在节日回家。首先,在很远的地方没有宠物的空间。此外,即使一个人不知道自己有多大权利面对家庭的婚姻欲望,每次回家,无疑都是新旧之间的冲突。现实和老一辈人的观念之间的联系不可能一夜之间调和。

基于这样一个难题,放弃回家的选择也成为一个人度假旅游消费模式增加的因素之一。

毕竟,单一经济无疑是社会进程发展的唯一途径。这种趋势与社会的发展有很大关系。社会对精神物质的选择越丰富,以后结婚或不结婚就越普遍。

当一个人按照自己的意愿生活时,生活有多多样化

然而,随着单一经济的快速发展,潜在的问题也应该受到社会的关注。与家庭储蓄相比,单个群体的储蓄结构更不稳定,边际消费更高,借贷频率更高。

面对可能出现的问题,单身人士应该更加理性、不那么理性地消费,合理地储蓄以备不时之需。虽然公众是宽容和理解的,但也有必要预先防止可能的负面影响,以促进经济和社会的全面健康发展。的确,一旦单身人士对消费和生活有了积极的看法,这个问题就不会自行解决。

在《单身社会》(Single Society)中,纽约大学克莱恩伯格社会学教授明确指出,绝大多数单身人士都在积极参与社会和社会生活。他们比同龄已婚人士更热衷于外出就餐、锻炼、参加艺术和音乐课程、公共活动、演讲和公益活动。

城市化进程,除了物质生活的实质性改善之外,更重要的是提供了一个与过去传统社会大不相同的开放空间。

城市提供小城镇无法企及的自由,展现自我主义的氛围,探索新的生活方式。当然,对“单身”的认识甚至更高。

来源:罗南在电影《布鲁克林》中扮演一个从一个小地方来到大城市寻求生活意义的年轻人。

克林伯格在《单身社会》中强调,“孤独”和“寂寞”不是同一个概念。对于内心无畏的单身人士来说,婚姻可能不是他们一生中最好的选择,就像婚姻到来时,他们敞开心扉去拥抱。相反,他们按照自己的节奏生活,充实而不孤独。

当我们意识到我们不能独立时,对失去独立的恐惧成为最严重的羞辱。

作者周晓丽

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