从“土胶鞋”到国际潮牌,中国运动装备走向世界

2019-10-23 14:01:40 2210次浏览

新华社柏林9月12日电就在德国巴伐利亚小镇黑佐根·奥瑞克(Heizogen Auracher)诞生阿迪达斯和彪马之际,两大世界体育用品制造商中国福建省晋江市陈代镇诞生了一批正在世界舞台上崭露头角的民族体育品牌,包括安踏、布特和361度。

△图为安踏体育用品有限公司晋江一家店铺的销售人员排模特。新华社记者张国军

阿迪达斯和彪马来自达斯勒家族的两个兄弟,安踏、布特和361度来自福建石鼎的三个同胞。陈岱有一条叫乌江的小河。约旦河西岸是布特创始人丁水泊的家乡,而东岸是安踏创始人丁世忠的家乡。丁武创立了361度,是陈岱民族高中的“校友哥哥”。

秉承“爱打敢赢”的精神,中国体育器材企业经历了不同阶段的沉浮和脱胎换骨,不仅在世界上站稳脚跟,而且还发挥了更大的雄心壮志,从白手起家到向集团汇报,共同保暖共渡难关,再到转型升级和品牌建设。

三角图显示了在福建省晋江市安踏集团现代生产车间工作的工人。新华社记者宋巍巍

改革开放之初,陈岱镇安藤村的村民们选择大胆挑战“安分守己”的生活方式。丁世忠的父亲丁和睦是敢于“吃螃蟹”的人。1980年,丁和木卖掉了家里所有可以换钱的东西——小米、蛏、家禽和家畜,并与几十个村民共同建立了一个鞋厂。

1983年,一个一天只能生产5双鞋的手工艺作坊是361度的前身。这种家庭作坊在20世纪80年代的晋江非常典型。1987年,刚刚进入高中的丁水泊学会了鞋匠的技能,并与他人合作在乌江沿岸建立了一个制鞋车间。这是未来“三星公司”的雏形。

1987年,丁世忠花了46元买了一张从福州到北京的火车票,开始了一次商务旅行。起初,公司采用批发市场模式,从50万元开始,销售规模达到10亿元。安踏花了十年时间。安踏品牌创立于1991年,以“安心创业,做个实干家”的道德进入品牌营销发展阶段。

1994年,鼎吴昊工厂开始生产自己品牌的运动鞋,但由于商标纠纷,公司决定将品牌设置在361度。因此,当年的销售量没有下降,而是增加了。另一方面,丁水泊在20世纪90年代中期竭尽全力“出口鞋子”。

德尔塔数字是特别步骤的新闻发布会。新华社记者王全超

进入21世纪,具有敏锐市场意识的闽南商人抓住了时代脉搏。在轰轰烈烈的“品牌建设运动”中,仅福建晋江就诞生了数百个品牌。2001年,丁水泊创立“特殊步骤”,并正式宣布重返国内市场。它为跨境体育娱乐设立了“品牌名称”,并逐步确立了跑步的主要领域。

几乎与此同时,许多早期企业家决定彻底改变家族企业管理的混乱和滞后,许多企业计划上市。在悉尼主办奥运会和北京申奥的帮助下,中国体育用品制造业迎来了黄金十年。

2008年北京奥运会让整个行业对市场过于乐观,随后爆发了全面的库存危机。2013年上半年,361度收入下降30.4%,至19.98亿元。丁吴昊通过加大中小城市童装零售店的发展,创新渠道模式,加大对电子商务的投资,成功“过冬”。这种“洗牌”导致许多企业打破资本链,面临生死抉择。

德尔塔图片显示361度(中国)有限公司生产运动鞋的工人。新华社记者张国军

此后,中国体育用品行业告别了疯狂增长和成功的“叛逆时代”。所有成功的企业都走上了精耕细作的道路,寻求从“品牌批发”到“品牌零售”的转变。

2015年,安踏成为国内体育用品行业第一家销售额超过100亿元的公司。如今,安踏作为中国奥委会的合作伙伴,已经成为该行业发展的风向标。公司通过收购丝、斯潘迪、杜桑等众多国际品牌,走上了多品牌协调发展的道路。今年,该公司吞并了始祖鸟母公司阿玛芬(Amafen),展示了领导者的信心和实力。根据2019年上半年的财务报告,安踏的盈利增长40.3%,至148.1亿元,在国内行业排名第一。

今年上半年,泰布克的收入为33.57亿元,同比增长23%,净利润为4.63亿元,同比增长23%。Tebuk连续第二年在Tmall跑鞋销售中排名第一。丁水泊希望在分离20年后重返国际市场。这一次,他将带着自己的品牌走向世界。泰布克已经在东南亚开拓了市场。品牌商店已经在印度、越南等地存在。产品通过跨境电子商务销往150多个国家和地区。

△图为技术官员身着361度服装在里约奥运会羽毛球场馆拍摄。新华社记者王鹏拍摄

今年上半年,收入33.27亿元的36.1度不遗余力地赞助了近年来的重大国际比赛,为公司的国际化战略铺平了道路。例如,巴西和印度尼西亚通过主办里约奥运会和雅加达亚运会,成功开放了市场,同时积极布局冰雪、电力竞争等产业,在海外产品设计和研究国际化方面取得了突出成果。

到目前为止,体育品牌的竞争已经打开了国际品牌和国内品牌的界限。在新的历史时期,中国企业需要在更广阔的市场空间和更激烈的竞争环境中寻求更好的发展质量,为建设体育强国和提高中国体育的国际影响力贡献相应的产业实力。

记者:刘茜

中文编辑:刘洋

新媒体编辑:魏华

问题:董朋

版权属于新华社。未经许可严禁复制。